La elección de Donald Trump en 2024 destaca la relevancia de la narrativa política en una era donde la conexión emocional predomina. Después de su derrota en 2020, Trump retornó a la contienda con una estrategia cuidadosamente diseñada, donde lo esencial no eran tanto los pormenores de sus propuestas, sino su capacidad de resonar con las ansiedades, esperanzas y frustraciones de gran parte del electorado estadounidense.

Su regreso simboliza no solo una victoria personal, sino también un ejemplo de cómo la política moderna ha evolucionado hacia una “política de narrativa”, en la que los relatos prevalecen sobre las políticas complejas. Trump comprendió que la política actual se basa más en las emociones que en el análisis racional, y que una conexión simbólica con el público puede ser la base de un poderoso mensaje que atrae y consolida apoyos.

ESTRATEGIA NARRATIVA Y EMPATÍA POLÍTICA: UNA CONEXIÓN GENUINA

La campaña de Trump en 2024 muestra el impacto de la narrativa en la política. En lugar de abordar políticas complejas, su estrategia radicó en una conexión empática con el electorado. Trump expresó las preocupaciones de quienes sienten que ya no están representados en el sistema político. En un contexto de inflación, inestabilidad laboral y creciente desigualdad, su mensaje de “América Primero” se posicionó como una solución para los problemas de los ciudadanos comunes, a quienes presentó como víctimas de una élite y un sistema establecido.

Al construir un discurso en el que él representa la resistencia a esas élites, Trump movilizó a un electorado que busca recuperar lo que perciben como la “grandeza perdida” de Estados Unidos. Su promesa de restaurar esta “grandeza” se convirtió en una representación simbólica de una América traicionada que, bajo su liderazgo, podría regresar a su esplendor.

ENFOCARSE EN LOS ESTADOS CLAVE: EL RETORNO A SUS BALUARTES

Trump demostró gran habilidad para centrar su campaña en los estados clave, decisivos para cualquier elección presidencial. En 2024, apuntó a ganar nuevamente estados como Pensilvania, Georgia y Wisconsin, donde su mensaje de protección laboral y políticas migratorias más duras resonó. En estas áreas, los votantes recelan de las políticas de fronteras abiertas y anhelan la protección que Trump promete encarnar.

Al enfocarse en temas de seguridad, empleo y migración, su mensaje tuvo un impacto especial en regiones industriales y suburbanas donde existe una preocupación por la inmigración y la pérdida de trabajos bien remunerados. Esta táctica le permitió recuperar la base de apoyo que perdió en 2020, mostrando que una narrativa directa y sencilla puede ser más efectiva que las propuestas tecnocráticas.

COMPETENCIA CON KAMALA HARRIS: NARRATIVA EMOCIONAL VERSUS POLÍTICA CONVENCIONAL

El contraste entre Trump y Kamala Harris, su principal oponente demócrata, fue evidente. Mientras Harris apostó por el legado de Biden y la estabilidad, Trump aprovechó la desconexión emocional de su rival con el público. Mientras Harris encarnaba la “normalidad” y la política establecida, Trump se presentó como el opositor del sistema.

Al retratarse como el portavoz de quienes creen que el sistema está fallando y que los políticos convencionales no representan sus intereses, Trump simplificó su mensaje en una dicotomía entre “el pueblo” y “la élite”, proyectándose como un forastero desafiante. Este enfoque narrativo fue más impactante que cualquier propuesta política específica, probando que, en la actualidad, dominar el ámbito simbólico es crucial.

LA NARRATIVA DE TRUMP EN EL ENTORNO DIGITAL

Las redes sociales fueron una herramienta clave en la estrategia de Trump. Lejos de ser solo canales de comunicación, estas plataformas digitales se convirtieron en escenarios de poder donde se moldean relatos que influyen en las elecciones. Trump utilizó estos medios para reforzar su imagen de “defensor del pueblo” contra la “corrupción” de las élites, ampliando su base de seguidores más allá de los límites tradicionales del Partido Republicano.

Esta estrategia digital, llevada a cabo con precisión, le permitió mantener una conexión constante con sus seguidores, presentándose como un líder que desafía el poder establecido. Su narrativa de “pueblo contra élites” encontró en estos espacios digitales el impulso necesario para expandir su mensaje y cimentar su regreso al poder.

LA DEMOCRACIA EMOTIVA Y EL FUTURO DE LA NARRATIVA TRUMPISTA

El retorno de Trump redefine la política estadounidense y abre un debate sobre el futuro de la democracia en una era digital y polarizada. La política ya no es solo un intercambio de ideas; ahora es una lucha por captar emociones y construir consensos afectivos. La narrativa trumpista representa esta nueva lógica de “democracia emotiva”, donde el sentimiento supera al hecho y la conexión simbólica con el público se impone sobre la racionalidad.

Este regreso también invita a reflexionar sobre la supervivencia de la democracia en un contexto donde las redes sociales moldean la percepción de la realidad. Trump ha mostrado que los relatos simples y que apelan a miedos y nostalgias pueden tener más alcance que las políticas bien fundamentadas. En este sentido, la narrativa se convierte en el pilar de la política y en una herramienta clave para liderar.

EL ARTE DE GOBERNAR MEDIANTE LA NARRATIVA

El retorno de Trump a la Casa Blanca no es solo un éxito electoral; es la confirmación de una estrategia que concibe la política como un juego simbólico. Su éxito demuestra que el poder real no reside únicamente en la capacidad para implementar políticas públicas, sino en la habilidad para crear un mensaje que resuene con el pueblo y parezca auténtico.

La narrativa de Trump no solo le permitió regresar al poder, sino que ha redefinido la política actual: un escenario donde gobernar implica, principalmente, la capacidad de conectar emocionalmente con las masas.

Alberto Rivera

Construyo procesos de comunicación siendo y haciendo cosas diferentes, provocando emociones y moviendo conciencias hacia la participación social y política.

Ayudo a potenciar marcas de proyectos políticos y gubernamentales a través del descubrimiento de insights, arquetipos de marca y estrategias de comunicación política.

Soy consultor, catedrático y speaker en Estrategias de Campaña Política y de Gobierno. Director General de Visión Global Estrategias.

Soy originario de Tampico, Tamaulipas y cuento con una Maestría en Educación, Maestría en Política y Gobierno y Doctorado en Filosofía; además de tener diversas especializaciones en Comunicación Política, Consultoría Política e Imagen.