Hola, me da gusto saludarte nuevamente en este espacio y como cada semana hoy quiero comentar que estuve reflexionando en las últimas semanas cuando platicaba con algunos empresarios.

En los últimos años, el área de marketing , ha venido evolucionando en gran ritmo, muy impulsado por las redes sociales y el tema digital.

Sin embargo, desgraciadamente el marketing estratégico ha sido olvidado.

Como empresarios , tenemos una costumbre de querer los resultados a corto tiempo, estamos acostumbrados a no planear a largo plazo.

Tal vez, por la premura de querer generar y volvernos rentables nos olvidamos de pensar estratégicamente a largo plazo. Y nos dejamos envolver por las tácticas digitales que prometen indicadores a corto plazo.

Para México existen aprendizajes importantes, debemos cambiar a un enfoque de largo plazo.

No es una fortaleza de nuestro país, mucho menos de América Latina. Debemos encontrar un nuevo modelo de planeación y abandonar en la manera de los posible la visión y expectativa de los indicadores de marketing de corto plazo.

Por lo menos reemplazar con planeaciones de 3 meses. Ese sería un gran avance.

El secreto está en la implementación de sistemas de medición en tiempo real con la capacidad de almacenar desempeños de mediano y largo plazo.

Es muy común entrevistarme con empresarios que se desaniman por no conseguir resultados que se traducen en ventas a través de sus redes sociales. Recuerda que debes tener una visión integral y panorámica, estrategias que engloben esfuerzos tradicionales.

Nos vemos la siguiente semana.

Mtro. Jorge Reyes Cruz
Director General / Improving Consultoría en Marketing

Mercadólogo y Administrador de empresas, con experiencia en consultoría de diferentes marcas en temas comerciales y publicitarios. Ha ocupado posiciones dentro del Consejo Directivo en la Cámara Nacional de Comercio de Tampico y asesor del Consejo Empresarial en Sur Tamaulipas , columnista en prensa y televisión  en temas empresariales,  Docente en nivel superior y posgrado.