Todos los que formamos el espectro económico de cualquier sociedad; quienes ostentan una preparación académica universitaria desarrollan una actividad especifica y en conjunto, somos la maquinaria del desarrollo económico de las ciudades, estado y país.

Pero en esa formación especializada –maestro, medico, ingeniero, abogado, etc.- dejamos de lado el ‘tronco común’ que significa proteger el dinero que capitalizamos desde nuestra actividad y la manera de multiplicarlo o bien aplicarlo.

La preparación financiera en su normalidad, la dejamos a los expertos sin considerar un ápice en invertir nuestro tiempo a capacitarnos de forma general.

La academia toma riendas de este importante aspecto. La Universidad Autónoma de Tamaulipas imparte talleres de educación financiera a quienes se preparan para la vida. “Protege tu dinero” es alguno de los nombres de los programas ofrecidos y que permiten vislumbrar al futuro profesionista la mejor manera de prevenir el futuro económico del desempeño de su actividad.

Tomar decisiones financieras y ser responsable con su propia economía, debe ser un factor de la mayor prevalencia en la preparación estudiantil universitaria.

LO OSCURO. Una cadena de restaurantes ‘de postín’ se inauguraba en la ciudad. Al consultar al inversionista –y por supuesto visionario emprendedor- la razón del nombre “A&G Grill House” (el nombre es sustantivo, para evitar publicidades insertas). El dueño del capital mencionaba que, de acuerdo a la empresa publicitaria que le ordenaba el marketing de su cadena, el nombre derivaría sólo de breves palabras que pueden anclarse en la mente del público y garantizar un seguro éxito en el mercado al que dirige su producto.

En otras palabras, no era ningún acrónimo ni otra cosa en específico. Mercadotecnia simple y pura.

HEB es la abreviatura de Howard Edward Butt, nombre propio del hijo del fundador de la cadena de supermercados norteamericana H.E.B. y que el próximo 2024 ajusta su primer centenar de ‘invadir’ nuestras ciudades.

Wal-Mart, de manera similar tiene su origen en la abreviatura del nombre de Sam-Walton. Con inicios en 1962. Sí, Sam’s es la edición exclusiva de la misma firma.

El uso de siglas para fijar en la mente del consumidor el nombre comercial, es tan antiguo como el comercio mismo.

No limitativo al aspecto comercial, otras áreas de promoción utilizan la misma estrategia. Incluso gubernamental.

No habría nada que los norteamericanos teman más en el mundo que la pronunciación de IRS (el departamento de recaudación de impuestos del tesoro ‘gringo’).

Sólo colocar en cualquier escrito la abreviatura FBI, CIA o DEA, hace temblar a más de uno… inclusive pasando los límites de sus fronteras.

En México, las marcas principales utilizan la misma ideología. Bimbo, en su creación (1943) sugería la complexión de las palabras ‘Bingo’ (juego de azar) y “Bambi” (una de las animaciones de Disney. La aceptación y permanencia del nombre se hilaría a que la misma palabra en italiano, atiende a la traducción de ‘niño’.

Don Pedro Marcos Noriega y su esposa Guadalupe, en 1943 iniciaban un proyecto que trasciende fronteras. Las ‘Sabrosas y fritas’ botanas que preparaban en su pequeño establecimiento, al cabo del tiempo ocuparon el paladar mundial con el nombre de Sabritas.

De ahí la gran importancia de utilizar las herramientas que los mercadólogos llaman ‘marketing’. Ver las alternativas y ‘pegajosidad’ del logo y nombre que garantice el crecimiento y la devolución de su inversión en el corto plazo.

Sin embargo, en el breve espacio los mexicanos nos inundaremos los sentidos de nueva cuenta con siglas y nombres de productos gastados, que cansan a los oídos pero que cuentan con potencial –capital suficiente- para ser escuchados y vistos durante meses –o años, como es el caso- y que finalmente deberá usted escoger su color y sabor favorito.

No se desanime. Escuchará y paladeará sólo historias maravillosas de razones para comprar sus productos. Es más, incluso más allá de parecer productos milagro, serán en realidad la solución a la vida de usted y de su familia.

¿Sus nombres? Ya los conoce, desgastados, viejos, obsoletos; pero listos para la competencia. PAN, PRI, PRD, MORENA, PVEM, PT, MC…

Los mismos de siempre, con mayor capital para ocupar los espacios de promoción.

Para algo debe servir la publicidad.

COLOFÓN: Y encima dicen “Recuérdame…” para la siguiente elección.

alejandrodeanda@hotmail.com

@deandaalejandro

HECTOR ALEJANDRO DE ANDA CORTEZ

Colabora en medios impresos y en portales informativos electrónicos. La Columna Claroscuro se publica desde 2007

La columna Claroscuro se publica desde el 2007 en los mismos medios, trisemanal.

Especialmente tocamos temas económicos y de política en general.