Los líderes desconocen qué piensan y qué sienten los electores al votar, los encuestadores miden opinión, la cual, es una percepción de la realidad y no la realidad en si misma y, por consecuencia, las campañas políticas rumbo al 2024 estratégicamente se deben orientar a modificar la percepción de la realidad.

Algunos piensan que la clave para ganar en el 2024 está en fragmentar el voto opositor, la oposición apuesta a formar alianzas que lo aglutinen; y, todo esto, porque asumen una óptica reduccionista del mercado, dominada por la oferta.

Debería ser exactamente al revés: planear el 2024 con base en lo que los electores anhelan, sueñan, aspiran, valoran, necesitan y conectan. Esto se complica cuando el presidente tiene una histórica popularidad y líderes de todos colores no asumen como usufructuar esta  posición para obtener la victoria.

NUMERALIA

México tiene una población de 126,014,024 habitantes, y un listado nominal al día de hoy de 95,637,183 electores, de los cuales se espera que vayan a votar 55,947,752 (57.91%), es decir, habrá un abstencionismo del 42.09% lo que equivale a 39,689,431 electores.

Además de la elección presidencial, habrá elecciones en 8 estados de la República y en la Ciudad de México, en 25 de las 32 entidades del país habrá elecciones municipales (1580 municipios). Se van a elegir 31 de 32 congresos locales, 128 senadores y 500 diputados.

¿Cómo se reparte la población y los electores?

Cada clase social tiene comportamientos dinámicos distintos dependiendo si son elecciones municipales, estatales o federales. Sin embargo, hoy la polarización electoral nos llevará a dos escenarios: Continuidad o Cambio.

La piramide poblacional electoral se estratifica de la siguiente manera:

1. El nivel socioeconómico A/B, cuenta con 6,503,328 electores que representan el 6.8% del electorado.
2. El nivel socioeconómico C+, 10,328,815 electores (10.8% del elector)
3. El nivel socioeconómico C, 13,389,205 electores (14% del elector)
4. El nivel socioeconómico C-, 14,728,126 electores (15.4% del elector)
5. El nivel socioeconómico D+, 14,536,851 (15.2% del elector).
6. El nivel socioeconómico D, 26,587,136 (27.8% del elector)
7. El nivel socioeconómico E, 9,563,718 (10% del elector).

¿Quiénes van a votar?

La Clase Alta A/B que tiene  6,503,328 electores, su participación promedio es del 45%, por lo que se espera en 2024 una participación de aproximadamente 2,926,427 de electores.

La Clase Media Típica C+/C que tiene 23,718,020 electores, su participación promedio es del 68%, tendrá una participación esperada en 2024 de 16,128,153 electores.

El Segmento C-/D+ cuenta con 29,264,977 electores y una participación histórica del 62%, se espera que acudan a votar 18,144,285 electores.

Y la Base de la Pirámide el Segmento D/E cuyos electores son alrededor de 36,150,854 y una participación promedio del 50.3% acudirán 18,184,457 electores a votar en este 2024.

¿Por quiénes vamos a votar?

Como ya lo mencionamos cada segmento poblacional tiene una conducta y comportamiento electoral distinto, no solo por el tipo de elección sino también por el ánimo social que prevalezca en el contexto electoral. Sin ser un predictor de voto pero si el resultado de un análisis electoral y coyuntural la predisposición de los distintos segmentos poblacionales será la siguiente:

El segmento A/B votará por el Frente Amplio.

El segmento C+/C por el Frente Amplio o MC.

Segmento C-/D+ será el segmento estratégico de la campaña, aquí está el triunfo de la elección, estos switchean el voto.

La Base de la Pirámide el segmento D/E votarán por MORENA

¿Quiénes son los distintos segmentos poblacionales que conforman el mercado electoral?

A/B (6,503,328 electores)

Está conformada en su mayoría por hogares en los que el jefe de familia tiene estudios profesionales o posgrado (80%). 7 de cada 10 viviendas (72.5%) tiene al menos 3 dormitorios y un 67% cuentan con al menos dos automóviles. Prácticamente todos cuentan con internet (99%).

C+ (10,328,815 electores)

El 72% de los jefes del hogar tiene estudios de preparatoria. El 54% de las viviendas cuentan con al menos 3 dormitorios, el 30% tiene al menos dos automóviles y el 97% tiene internte fijo en la vivienda. Poco más de la tercera parte del ingreso lo utiliza en alimentación (34%).

C (13,389,205 electores)

Un 82% de los hogares tiene un jefe de familia con estudios de secundaria o más. El 40% tiene viviendas con al menos 3 dormitorios. El 91% cuentan con internet fijo en la vivienda y un 37% del gasto se usa en alimentación. El 14% tiene al menos dos automóviles.

C- (14,728,126 electores)

El 63% de los hogares está encabezado por un jefe de familia con estudios hasta secundaria. El 68% habitan en viviendas con uno o dos dormitorios. 8 de cada 10 hogares (78%) cuenta con internet fijo en la vivienda. Cerca del 40% del gasto se asigna a alimentación y 18% a transporte.

D+ (14,536,851 electores)

El 74% de los hogares está encabezado por un jefe de familia con estudios hasta secundaria. 8 de cada 10 hogares habitan en viviendas con a lo más 2 dormitorios. El 55% cuenta con conexión fija a internet y destinan el 42% del gasto a la alimentación.

D (26,587,136 electores)

En el 53% de los hogares el jefe de familia tiene estudios hasta primaria. El 86% de las viviendas en donde habitan tienen uno o dos dormitorios. Solamente el 14% tiene internet fijo en la vivienda. Poco menos de la mitad de su gasto se destina a la alimentación (48%).

E (9,563,718 electores)

La mayoría de los hogares (82%) tienen un jefe de familia con estudios no mayores a primaria. 7 de cada 10 viviendas tienen solamente un dormitorio y 83% no cuentan con baño completo. La tenencia de internet en la vivienda es muy bajo (0.3%). Más de la mitad del gasto se asigna a alimentos (52%) y solo el 1% a educación.

A manera de conclusión:

El presente análisis está orientado a presentar al elector switcher; sus necesidades y aspiraciones, así como explicar las dinámicas que determinan la forma como los switchers deciden su voto.

En resumen, se presenta un panorama detallado del mercado electoral visto no desde la óptica de la oferta, sino desde la perspectiva de lo que los electores quieren; es decir, el mercado visto desde la óptica de la demanda.

Al recorrer este análisis sabrás que:

• El electorado mexicano se compone de dos voluminosos segmentos de switchers (30.6% del listado nominal). Verás que este segmento es muy especial y diferente. El segmento switcher ve un mundo distinto y presenta un repertorio único de necesidades.
• Para atraer a este tipo de switchers, el posicionamiento no es suficiente, es necesario diferenciar y microsegmentar.
• El switcher no es un indeciso, gravita con mayor o menor intensidad alrededor de dos o más opciones electorales. 
• Medir la intención de voto no sirve para proyectar el mercado electoral. 
• Los punteros en las campañas compiten por los mismos switchers, por lo que no hay elección segura para nadie. 
• Los switchers deciden con base en el ánimo social y gana quien articula la que más se encaja en sus necesidades y aspiraciones. 

Alberto Rivera

Construyo procesos de comunicación siendo y haciendo cosas diferentes, provocando emociones y moviendo conciencias hacia la participación social y política.

Ayudo a potenciar marcas de proyectos políticos y gubernamentales a través del descubrimiento de insights, arquetipos de marca y estrategias de comunicación política.

Soy consultor, catedrático y speaker en Estrategias de Campaña Política y de Gobierno. Director General de Visión Global Estrategias.

Soy originario de Tampico, Tamaulipas y cuento con una Maestría en Educación, Maestría en Política y Gobierno y Doctorado en Filosofía; además de tener diversas especializaciones en Comunicación Política, Consultoría Política e Imagen.